①“新消费”情绪蔓延+618大促启动,这个细分品类650多个品牌在首小时内成交同比翻倍,多个单品成交额破千万,国产品牌表现更为突出;②线上增速超40%,该领域国产品牌加速崛起实现对外资品牌的替代,这两家公司在抖音渠道的增长幅度分别超200%/500%;③直播渠道发力以及电商平台让利加码背景下,国货美妆消费热度持续提升,这些高端品牌表现亮眼。